Pierwszą setkę firm rankingu najlepszych marek świata (marek) zaczynają i kończą Amerykanie czyli firmy biorące swój początek z największego i najbardziej dynamicznego rynku świata: USA.
Numerem jeden z dynamiką + 5 proc. pozostaje Apple a kończy na pozycji nr 100. – jako nowa firma Tesla z Elonem Muskiem na czele.
Zestawienie Interbrand: 2016 Best Global Brand – w uproszczeniu odpowiada na najprostsze pytanie biznesowe: kto jest najlepszy?
- Wydawany już od 17 lat raport Najlepsze Marki Świata Interbrand zawiera ranking 100 najlepszych międzynarodowych marek opracowany na podstawie specjalnej metodologii. Jego autorzy uwzględniają sposoby wpływu marki na firmę: od przyciągania najbardziej utalentowanych pracowników po zaspokajanie oczekiwań klientów i zwiększanie wartości ekonomicznej.
- Odnosząc się do próby odpowiedzi na to pytanie możemy odpowiedzieć: Apple i zaraz potem dodać – Google, po czym zastrzec: ale Coca-Cola traci 7 proc. a Microsoft zyskuje 8. I tak przez całą setkę, którą zamyka Tesla Elona Muska. Sukcesem komputerowej firmy z Chin jest to, że firma Lenovo została ponownie uwzględniona w zestawieniu Interbrand. Wyróżnienie tobez wątpienia odzwierciedla nakłady i starania Chińczyków na rzecz innowacyjności produktów i rozwoju marki.
W rankingu uwzględnia się kombinację cech, które wpływają na łączną wartość marki, w tym wyniki finansowe, rolę marki w wyborze dokonywanym przez klienta, a także siłę marki umożliwiającą dyktowanie korzystnych cen lub zapewnianie dochodów firmie.
Lenovo – chiński smok na światowych rynkach lekko w dół
- Miniony rok był dla Lenovo okresem wzrostu i przekształceń marki. Niedawne inwestycje w przejęcie Motorola Mobility oraz działu serwerowego System X i pamięci masowej IBM znacząco zróżnicowały ofertę produktów firmy oraz jej zasięg wśród klientów.
- Firma utrzymała pozycję globalnego lidera wśród producentów komputerów PC z udziałem w rynku na poziomie ponad 20%, zajmuje drugą pozycję wśród producentów tabletów z systemem Android, jest na dobrej drodze do zajęcia miejsca w pierwszej trójce na rynku centrów danych, a także umacnia swoją pozycję w sferze mobilnej dzięki słynnej marce smartfonów Moto.
- Ze względu na ten rozwój na rynkach i czołową pozycję w różnych sektorach produktów marka Lenovo wyszła poza marki produktowe, takie jak ThinkPad, Yoga czy Moto, odzwierciedlając szerszy punkt widzenia firmy oraz przekonanie, że „diffrent is better”.
