Raport „E-commerce w Polsce 2024″

Opublikowany właśnie raport „E-commerce w Polsce 2024” partnerów merytorycznych wydania – Polskich Badań Internetu oraz Związku Pracodawców Branży Internetowej oraz IAB Polska ukazuje obecna sytuację rynku polskich internautów, którzy kupują online. Jak wskazują autorzy, rynek utrzymał się na poziomie zbliżonym do roku 2023.

Obecnie jest to 78%, przy czym więcej badanych niż w poprzedniej fali badania, bo 36%, korzysta z serwisów zagranicznych. Co odzwierciedla trendy europejskie – dużą popularnością cieszą się też produkty używane: asortyment z drugiej ręki kupiło kiedykolwiek aż 61% respondentów.

Koniec dziennikarstwa (poza siecią)

Dynamiczna presja Chin

Twórcy raportru zapytali internautów o znajomość poszczególnych serwisów zagranicznych. Czołówkę zdominowały azjatyckie marketplace’y, wśród których najlepiej rozpoznawalna jest platforma AliExpress (87% wskazań, na równi z serwisem Amazon). Na podium znalazło się także Temu, rozpoznawane przez 80% ankietowanych.

Wysoka pozycja tego serwisu, który na polskim rynku działa zaledwie od roku, jest prawdopodobnie wynikiem intensywnej kampanii reklamowej. Temu pochwalić się może także dobrym wynikiem, jeśli chodzi o wydatki internautów – zgodnie z ich deklaracjami, na zakupy w tym serwisie w ciągu ostatniego roku wydali oni średnio 536 zł, nieznacznie mniej niż na Amazonie (566 zł). Chiński marketplace osiąga także wysoką pozycję, jeśli chodzi o częstotliwość dokonywanych na nim zakupów.

Tegoroczny raport „E-commerce w Polsce 2024” to efekt współpracy Gemius, Polskich Badań Internetu oraz IAB Polska, a jego wyniki wzbogacono o dane z badania Mediapanel oraz ekspercką wiedzę specjalistów, działających w ramach Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska.

Źródło i prawa