Jak czytamy w raporcie infuture.institute z badania „Czym dziś jest luksus dla Polaków?” – luksus przechodzi dziś w Polsce redefinicję.
Przestaje być kojarzony wyłącznie z dobrami materialnymi i majątkiem, a coraz częściej decydują o nim emocje, doświadczenia i wartości. Ekskluzywność nie mierzy się już tylko ceną przedmiotów, ale także poczuciem wyjątkowości, wolności czy dobrostanu. W obliczu dynamicznych zmian (pandemia, wojna w Ukrainie, kryzys klimatyczny) Polacy przewartościowują swoje potrzeby. Spokój, bezpieczeństwo, czyste środowisko – dziś urastają do rangi luksusu.
Najważniejsze wnioski z badania
Wyniki badań zrealizowanych na potrzeby raportu pokazują wyraźne napięcie między tym, jak Polacy definiują luksus, a tym, czego faktycznie doświadczają jako luksusu w codziennym życiu. Postrzeganie luksusu okazuje się przy tym silnie powiązane z obszarami odczuwanego deficytu. Coraz wyraźniej widać też przesunięcie znaczenia luksusu z obszaru wyjątkowości w stronę systemowego wsparcia jakości życia: zdrowia, regeneracji, spokoju, relacji i poczucia kontroli nad codziennością. W efekcie luksus przestaje być przede wszystkim kategorią prestiżu, a staje się infrastrukturą dobrego życia.
-
- W definicjach luksusu dominują dziś wartości niematerialne: bezpieczeństwo, spokój i stabilność (21,4%) oraz komfort, wygoda i relacje (21,1%). Gdy pytamy o luksus doświadczany tu i teraz, badani wskazują przede wszystkim czas wolny (12,3%), ciszę i brak stresu (11,8%) oraz bliskość (8,1%). Przedmioty takie, jak luksusowy samochód (12,3%) czy dobra premium (7,5%) coraz częściej są symbolem luksusu, a nie jego warunkiem.
- Jednocześnie rośnie napięcie wokół autonomii. Dla 21% Polek i Polaków luksus oznacza wolność i niezależność, ale realnie doświadcza ich zaledwie kilka procent. Wolność staje się więc luksusem aspiracyjnym.
Metododyka badania
Proces badawczy poświęcony nowym definicjom luksusu wśród Polek i Polaków został zaprojektowany w sposób wielowymiarowy. Zastosowano w nim różne podejścia badawcze – od analizy desk research, przez analizę trendową, badania ilościowe, po rozmowy z ekspertami z branży. Ich połączenie w ramach triangulacji danych oraz synteza rezultatów poszczególnych etapów pozwoliły stworzyć raport, który stanowi całościowe podsumowanie procesu badawczego i odsłania złożony obraz tego, co Polki i Polacy definiują jako luksusowe
Czym dziś jest luksus dla Polaków?
Źródło i prawa
